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Below-the-line
bezeichnet den Teil der Werbemassnahmen, die nicht der "klassischen" Werbung
zuordnenbar sind. Z.B.: Sponsoring, Eventmarketing, Merchandising, Public Relations

Banner
Online-Werbeform, die, aus einer animierten oder statischen Grafikfläche mit
Verlinkung auf die zu bewerbende Plattform, besteht.

Benchmarking
ist ein systematischer und kontinuierlicher Vergleichsvorgang von Produkten,
Dienstleistungen und Prozessen bezüglich Qualität oder Quantität anhand eines
Referenzwertes.

Blindtext
Platzhaltertext, der zwar Schriftgrösse und -form zeigt, aber nicht den korrekten
Inhalt.

Body Copy
ist der laufende Text bzw. der Hauptteil der Anzeige.

Bogenformat
ist das Mass von Plakatbögen, wobei ein 1/1-Bogen dem Format DIN A1 (59 x 84 cm)
entspricht. Weitere Formate entsprechendie dem Vielfachen des 1/1-Bogens.

Bogenformate Plakate in cm
1/1-Bogen, 59 × 84 (DIN A1)
2/1-Bogen, 84 × 119 (DIN A0)
8/1-Bogen, 168 x 238
16/1-Bogen, 336 x 238
24/1-Bogen, 504 x 238
48/1-Bogen, 1008 x 238

Booklet
steht in der Agentursprache für Entwurfskopien, die bei einer Präsentation
vorgestellt werden. Auf diesen Booklets können die Entscheider auf Kundenseite
Veränderungen einfügen. Bei CD- oder DVD-Hüllen wird der Begriff Booklet für
sämtliche, sich in der Hülle befindliche Beihefte, Broschüren, Songtexte etc. verwendet.

Brand
Englischer Begriff für Marke.

Brainstorming
Kreativmeeting mit mehreren Beteiligten, um Lösungen für Probleme zu finden.
Hierbei handelt es sich um einen Ideenfindungsprozess, der nicht durch gegenseitige
Kritik oder Kommentare gestört werden darf.

Briefing
kommt von englischen Wort für "Kurzbesprechung" und kennzeichnet die Informations-
quelle für jede Agentur, um für den Kunden überhaupt werblich tätig werden zu können.
Das Briefing ist eine Beschreibung der  Vorgaben und beinhaltet: Marketingziele,
Zielgruppen, Medienstreuung, Budgets, Produktstärken/-schwächen, Zeitpläne etc.

Bruttoreichweite
Sie zeigt an, wie oft die Nutzer in einer bestimmten Zeitperiode mit einem Medium
in Kontakt gekommen sind. Im Gegensatz zur Nettoreichweite wird hierbei jeder
Kontakt gezählt.

Business-to-Business / B2B
Geschäftsbeziehungen zwischen einzelnen Unternehmen.

Business-to-Consumer / B2C
Geschäftsbeziehungen zwischen Unternehmen und Endkunden.