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City-Light
Hinterleuchtete Werbeflächen im innerstädtischen Bereich, die meist durch
Glas geschützt sind und bevorzugt an prominenten Bus- / Zug- / Straßenbahn-
haltestellen aufgestellt sind.

Claim
wird heutzutage oft als Synonym für den Begriff Slogan verwendet, ist aber streng
genommen immer direkt mit dem Markenlogo verknüpft und meist Bestandteil
des Firmennamens, um so die Positionierung zu demonstrieren. Beispiel:
BMW mit seinem Claim "Freude am Fahren".

CMYK-Farbmodell
Farbsystem des Vierfarbdrucks aus Cyan, Magenta, Yellow und Black, wobei
das K die sogenannte "key plate", also die schwarz druckende Platte meint.

Commercial
Englische Bezeichnung für Werbespots, die im TV und Kino eingesetzt werden.

Consulting
aus dem Englischen stammende Bezeichnung für eine beratende Tätigkeit.

Content Management System / CMS
Um Webinhalte aktuell zu halten, bedarf es einer Software, die es dem Kunden
ermöglicht, seine Website zu warten und Fotos oder Texte ohne Zutun eines
Programmieres auszutauschen, neu hochzuladen und dort weiterzuverarbeiten.
Siehe auch: So einfach funktioniert unser CMS "Siteview"

Copy
Fließtexteil eines Inserates bzw. Werbemittels.
Gegenteil von Headline (Überschrift)

Corporate Design / CD
ist das visuelle und stilistische Erscheinungsbild eines Unternehmens oder einer
Marke und Teil der Unternehmensidentität / Corporate Identity.

Corporate Identity / CI
stellt das Gesamtbild eines Unternehmens als Philosophie nach innen und außen
dar und beinhaltet sowohl Unternehmensverhalten, als auch die Kommunikation.
Sichtbare Ausdrucksweise findet die Unternehmensidentität im Corporate Design.

Customer Relationship Management / CRM
sprich Kundenbeziehungsmanagement, bezeichnet sämtliche Aktivitäten zur Kunden-
pflege, wie z.B. personalisierte Direct-Mailings oder Newsletteraussendungen
zu zielgerichteten Themen (Geburtstagsglückwünsche, Stammkunden-Rabatte o.Ä.)

Creative Director
ist in der Agentur-Hierarchie eine Stufe über dem AD (Art Director) angesiedelt und
übernimmt zusätzlich zur kreativen Leitung auch organisatorische Aufgaben,
Präsentationen und steht an erster Kontaktlinie zum Kunden.

Cross-Selling
auch Querverkauf genannt, bezeichnet im Marketing den Verkauf von sich
ergänzenden Produkten oder Dienstleistungen. Beispiel: Sie bekommen
mit einer Zahlungsbestätigung automatisch neue Angebote zugeschickt.