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RAL
Das RAL-Farbmodell stellt eine Reihe von genormten Farben in mehreren
Farbfächern dar und wird in Industrie, Architektur und Handwerk eingesetzt, um ein
einheitliches, ökonomisches Farbsystem für die Herstellung von z.B. Folien, Lacken,
Anstrichen etc. zu gewährleisten. Siehe auch: RAL-Farbtabelle

Rastergrafik
siehe Pixelgrafik

RGB-Farbmodell
steht für einen Farbraum, der durch die Grundfarben Rot, Grün und Blau bestimmt wird
und bei dem Farben wie z.B. Violett durch eine additive Mischung dieser Basisfarben
erzeugt werden. Einsatz finden RGB-Farben bei jedem Farbbildschirm oder -monitor.
Deshalb ist es auch wichtig Druckwerke vor der Belichtung in CMYK-Farben
umzuwandeln, da nur diese gedruckt werden können.

Recall-Test
Dieser Test überprüft, an welche konkreten Elemente eines Inserates oder eines
Spots sich der Probant im nachhinein erinnert und dient dazu die Merkfähigkeit
einzelner Werbebotschaften zu testen.

Redesign
ist der grafische Modernerisierungs-Prozess bereits bestehender Werbelemente, wie
Logo, Drucksorten oder Website.

Reichweite
stellt jenen Anteil an Personen dar, die durch einen Werbeträger oder Medium erreicht
werden können.

Relaunch
kommt vom englischen Wort "Neustart" und bedeutet Wiedereinführung eines bereits
etablierten Produktes oder Dienstleistung nach erfolgreicher Überarbeitung.

Response
ist das Verhältnis zwischen erhaltenen Bestellungen oder Anfragen und 
ausgesendeten Werbematerialien. Beispiel: Wenn 3.000 Folder verteilt werden und
30 Personen das beworbene Produkt anfordern, ergibt das einen Response von 
einem Prozent.