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Abfallend
heißt der Druck, wenn er bis zum Papierrand reicht.

Abschlagszahlung
Agenturen, die nach der Präsentation nicht zum Zuge kommen, werden für Ihren
geleisteten Aufwand mit einem sogenannten Abschlagshonorar abgefunden.
Dieses wird in der Regel vom Auftraggeber vorher vereinbart.

Account
Als Account wird der Etat eines Kunden bezeichnet und beziffert dessen
geplante Werbeausgaben.

AdClick
Anzahl der Klicks auf einem Hyperlink, die zur Website eines Werbungstreibenden
führt.

Advertising
Englischer Ausdruck für Werbung.

Advertorial
ist die redaktionelle Aufmachung einer Werbeanzeige, um so den Anschein eines
normalen Redaktionsbeitrages zu erwecken. Dieses beliebte Kommunikations-
instrument muss laut Presserecht klar als Anzeige gekennzeichnet sein.

AIDA-Formel
ist ein  Werbewirkungs-Prinzip, welches die 4 Phasen im Käuferverhalten wiedergibt.
Attention > Interest > Desire > Action

Andruck
Bevor die Druckerei mit dem richtigen Druckprozess beginnt, wird ein Probedruck
gemacht, auf welchem die Farb- und Tonwerte kontrolliert und mit der Vorlage
verglichen werden. Diesen Vorgang, wo meist auch der Kunde oder die Agentur
anwesend ist, nennt man Andruck.

Art Director
Für die Gesamtleitung sämtlicher gestalterischen Prozesse verantwortliche Person
in einer Werbeagentur. Er leitet und überwacht in der Regel die Arbeit der ausführenden
Designer/Grafiker/Texter.

Auflösung
ist die  Gesamtzahl der Bildpunkte, Pixel, Linien oder Punkte einer Rastergrafik,
die in der Darstellung am Bildschirm oder in der Druckausgabe wiedergegeben
werden können. Die Auflösung wird meist in dpi angegeben.